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2021年起百度推广逐步禁止使用官方网站

      到2021年9月30日百度推广全行业更换基木鱼页面。


      一、切换为基木鱼
基木鱼全行业的切换并非是偶然事件,它之所以要全行业切换,一个是大势、二个是利润。
      第一,大势,现在互联网头部企业都在做流量闭环,尤其是头条系和百度系最为典型。以头条为例,建站工具橙子站+CRM系统飞渔鱼+客服工具小六客服,实现了投放的闭环。而百度正是随着形势的变化而变化,基木鱼+爱番番+观星盘,实现流量闭环,将流量圈在自己的流量池里面。
      第二,利润,我们都知道,百度现在广告利润依然坚挺,但是走势则是逐年放缓。所以,百度要营收,就必须做流量闭环,把流量留住,就能留住广告主。当然,百度全行业切换基木鱼也还有别的原因:政策原因、收集数据、Al优化广告效果……等等。

 


      二、分析基木鱼利弊
      百度推广全行业切换基木鱼的优缺点:
      优点:
      1、实现流量闭环,打通了营销的链路,Al收集数据之后,A智能调价有可能效果会更好;
      2、全行业切换后,有可能能提升用户体验。我们知道,基木鱼的审核较严,所以全行业切换之后,广告信息将会更规范真实一点,能提升用户的浏览体验;
      3、全行业切换后,百度收集到更多行业数据,对广告主来说,用大数据去分析行业或者账户,能提升工作效果和效率,这些数据能辅助企业的发展。
      劣势:
      1、切换的前一两个月,效果极有可能下滑,掉量严重,流量恢复预计得2-3个月。这是参考的18年未切换商家号时候的情况,那个时候就是切换之后,效果大降,用了好几个月之后效果才恢复;
      2、刷词刷量增多,机器调整的一点弊端就是,机器虽然能智能调价,但也需要人工的经验调整。达到人机协调。机器有时候会大量刷量或刷词。
      3、投放更受限。如前所说,基木鱼建站审核较严,有些不规范的会审核不过,假设你需要投这些词或者内容,就很难投了,会遇到很多的限制。


      如何应对这种效果波动,不妨做下这三项工作:
      1、多做页面,根据词性制作页面,这个不言自明。我们之前投自己的网站也是,费用词做费用专题,产品词做产品页面,所以有必要在基木鱼全切之前先备好一些页面,根据词性去制作,以防不时之需。在页面中,优化营销组件,比如电话、咨询、表单、卡券这些。
      2、基木鱼配合ocpc投放,在此前,我们投放自己的网站,我们多以咨询工具授权,在基木鱼切换后,就很自然的要勾选基木鱼。基木鱼+ocpc这是百度推广流量闭环的核心所在,一定要尽早尝试、积极尝试。
      3、做更精细化的人群分析,找到自己的转化人群。基木鱼后台有非常多的数据,我们可以将基木鱼数据、账户数据结合观星盘的人群去一起分析,这样多角度分析,就能找到自己的转化人群。找到转化人群后,就能运用到日常的广告投放中,从而产生更好的效果。

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创建时间:2021-09-16 09:30
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